뉴진스(NewJeans)가 롯데웰푸드의 '빼빼로' 광고모델에서도 퇴출되고, 스트레이 키즈(Stray Kids)가 그 자리를 차지할 전망입니다.
빼빼로는 공식 SNS를 통해 "갑자기 눈 앞에 나타난 나침반? 무슨 일인지 곧 알게 됨"이라는 글과 함께 나침반을 포함한 영상이 올렸는데 나침반은 스트레이 키즈를 뜻하는 상징이라고 할 수 있습니다.
대중들이 빼빼로 광고모델로 스트레이 키즈가 등장할 것이라는 예상을 내놓는 이유입니다.
앞서 롯데웰푸드는 지난 2월 무설탕·무당류 브랜드 '제로'의 광고모델인 뉴진스의 재계약을 하지 않고 종료한 바 있습니다.
뉴진스는 최근 서울시 홍보대사에서도 사실상 퇴출된 것으로 드러나고 있어 잇단 굴욕을 당하고 있습니다.
올해 들어 최대 광고주 신한금융그룹 등에서도 퇴출당하는 등 뉴진스의 광고계 '손절' 분위기는 계속 이어질 전망입니다.
자세한 이야기, 구체적으로 살펴볼까요?
롯데월푸드, 예전 롯데제과의 주력 과자 브랜드 '빼빼로'는 11일 공식 SNS에 "방금 나침반을 봤어요(I just SAW a compass...). 갑자기 눈 앞에 나타난 나침반? 무슨 일인지 곧 알게 됨"이라는 글과 함께 짧은 영상을 공개했습니다.
영상은 빼빼로 모양의 방향 침이 있는 나침반, 그리고 커밍 순(Comming soon), 그리고 '플레이 투게더 쉐어 빼빼로(Play Together Share Pepero)'라는 글이 차례로 나옵니다.
나침반은 '스트레이 키즈'의 상징과 같기 때문에 빼빼로의 광고모델로 스트레이 키즈가 발탁됐다는 예상이 나왔습니다.
'스트레이 키즈(Stray Kids)'가 방황하는 아이들이라는 뜻이기 때문에 '방향을 잡아간다'는 의미로 나침반을 응원봉 등에 넣으면서 나침반이 상징이 됐습니다.
스트레이 키즈(Stray Kids)는 지난 2018년 3월 25일에 데뷔한 JYP엔터테인먼트 소속의 8인조 다국적 보이그룹입니다.
따라서 뉴진스가 광고모델에서 사실상 퇴출되는 수순으로 볼 수 있습니다.
결국 빼빼로 광고모델이 하이브(HYBE)에서 JYP로 바뀐 셈 입니다.
스트레이키즈 멤버 필릭스는 아침 저녁으로 빼빼로를 자주 즐긴다고 합니다.
필릭스는 빼빼로를 자신의 비타민이라고 표현하기도 했습니다.
또한 스트레이 키즈 멤버들이 빼빼로 먹는 모습 사진 등이 공개되기도 했습니다.
네티즌들은 "요즘 스키즈가 빼빼로 많이 먹는데 왠일이야 했는데...", "다 계획이 있었구나", "앞으로 간식은 빼빼로만 먹을게요", "진짜 스키즈였어" 등 반응을 보였습니다.
이로써, 뉴진스는 지난 2023년 9월에 빼빼로 글로벌 앰배서더로 발탁된 지 1년 반 만에 조기 퇴출될 것으로 관측됩니다.
2023년 당시 롯데웰푸드는 뉴진스와 함께 전 세계에 11월11일 '빼빼로 데이'를 알리기 위한 글로벌 캠페인을 본격 전개한 바 있습니다.
빼빼로 글로벌 통합 캠페인의 슬로건은 ‘빼빼로로 말해요(Say Hello with PEPERO)’였고 세계 17개국에서 캠페인을 실시했습니다.
특히 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 시작한 빼빼로 전광판 광고는 ‘K과자’의 글로벌 진출을 알린 상징적인 장면으로 꼽히기도 했습니다.
신동빈 롯데그룹 회장은 “매출 1조원이 넘는 메가 브랜드 육성”을 주문했고, 이후 롯데웰푸드는 빼빼로 연간 매출을 2035년까지 1조원으로 늘리는 프로젝트에 착수했습니다.
앞서 롯데웰푸드는 지난 2월 무설탕·무당류 디저트 브랜드 '제로(ZERO)'의 광고모델이었던 뉴진스와 이미 결별한 바 있습니다.
'제로'는 작년 2월 뉴진스를 광고모델로 발탁했지만 1년만에 재계약 없이 종료했습니다.
따라서 빼빼로 광고모델에서도 뉴진스와 재계약 없이 종료할 것이라는 관측이 나왔습니다.
유통업계 한 관계자는 “(빼빼로 또한) 새로운 광고를 촬영하기는 어려울 것으로 보이고, 아마 기존에 촬영한 콘텐츠를 활용하지 않았나 싶다”며 “뉴진스가 잠정적 활동 중지를 선언한 만큼 활발한 광고 활동을 벌이기는 어려울 것”이라고 전망했습니다.
그런데 롯데월푸드는 뉴진스와 조기에 결별하고 스트레이 키즈로 광고모델을 교체하게 됐습니다.
네티즌들은 "버니즈들은 광고주가 자기들 편이라더니 '제로'도 짤리고 '빼빼로'도 짤리고 콜라도 짤리고 이제 중소기업 렌즈 광고 하나 남았노?", "빼빼로 악성재고는 어떻게 하나? 폐기하나?", "(롯데가) 뉴진스 계약기간 억지로 지킨다고 고생했다", "망진스 컷" 등 반응을 보였습니다.
뉴진스는 한 때 광고모델 브랜드 평판 1위를 비롯 10대 연령층에서 광고모델 선호 1위를 차지하는 등 좋은 평가를 받은 바 있습니다.
한국기업평판연구소는 2023년 1월 '광고모델 브랜드평판' 순위에서 뉴진스가 1위를 차지했다고 발표했는데 2위 아이유, 3위 임영웅, 4위 방탄소년단(BTS), 5위 블랙핑크 등 순서였습니다.
뉴진스는 작년 상반기까지도 광고모델 브랜드 평판 순위에서 상위권을 차지했으나 지금은 100위권 밖으로 퇴출된 상황입니다.
또한 뉴진스는 작년 12월 한국방송광고진흥공사(KOBCO)의 ‘세대별 선호 광고모델’ 조사 결과, 10대 연령층에서 1위였습니다.
뉴진스는 작년 12월 한국갤럽 설문조사 결과 10대에서 30대 연령층 이하에서 1위를 차지한 바 있습니다.
하지만 올해 들어 뉴진스는 막무가내 행보를 보였는데 지난 3월21일 가처분 소송에서 11 대 0 참패를 당하면서 소속사 어도어(ADOR) 승인 없이 모든 연예 활동을 할 수 없는 상태입니다.
더욱이 CNN, BBC 등 외신에 한국을 비판하는 인터뷰를 하면서 '혐한돌'이라는 비판에 휩싸이는 등 위기에 처했습니다.
이에 따라, 광고계는 뉴진스 '손절'에 나서고 있는 분위기입니다.
뉴진스는 최근 서울시 홍보대사에서 퇴출된 것으로 확인됐습니다.
뉴진스는 서울특별시 홈페이지의 홍보대사 코너에 이름이 사라졌습니다.
뉴진스는 지난 2023년 2월 서울시 홍보대사로 위촉됐지만 초임 시간 2년만 채우고 연임 없이 탈락한 것으로 관측됩니다.
서울시 홍보대사에서 연임없이 2년만에 퇴출은 뉴진스가 매우 이례적인 경우 입니다.
그간 서울시 홍보대사는 계속 연장되는 것이 당연했지만 뉴진스는 최근 부정적 이미지로 인해 빠른 '손절'로 이어졌다는 분석입니다.
뉴진스는 서울시 홍보대사는 무보수 명예직임에도 불구하고 작년 11월 2억4000만원을 받은 사실이 드러나 논란이 된 바 있습니다.
서울시는 뉴진스를 홍보대사에서 제외하는 대신에 세계적인 셰프 에드워드 리(Edward Lee)를 지난 5월7일 홍보대사로 공식 위촉했습니다.
에드워드 리 셰프는 최근 큰 인기를 끌었던 넷플릭스의 요리 예능 프로그램 '흑백요리사: 요리계급전쟁'에서 준우승한 인물입니다.
또한 뉴진스는 지난해 SK텔레콤의 유통 휴대폰 아이폰16 홍보 모델로 발탁했는데 추가 연장없이 종료될 것으로 관측됩니다.
SK텔레콤은 최근 '유심(USIM)' 해킹 사태로 인해 기업 이미지에 큰 타격을 받고 있어 부정적 이미지의 뉴진스와 재계약은 힘들다는 분석입니다.
아울러 뉴진스는 지난 3월말을 끝으로 신한금융그룹 계열사의 모든 광고 모델에서 연임 없이 종료됐습니다.
신한은행은 뉴진스 대신 가수 겸 배우 차은우를 새로운 브랜드 광고모델로 발탁했습니다.
코카콜라는 지난 4월 뉴진스 대신에 엔믹스(NMIXX) 해원을 광고모델로 발탁해 새로운 광고 '코크 타임(Coke TIME)'을 깜짝 공개해 코카콜라에서도 퇴출되는지 설왕설래가 이어지기도 했습니다.
코카콜라는 글로벌 앰배서더로서 뉴진스와 말레이시아 광고 영상 등 지속적인 관계를 갖고 있지만 광고계에서 퇴출 수순을 밟는 뉴진스에 부담을 갖는 모양새입니다.
공교롭게도, 서울시 홍보대사로 선정된 에드워드 리는 코카콜라 캠페인에도 참여하고 있습니다.
이밖에도 인천공항본부세관은 작년 3월 뉴진스를 홍보대사로 위촉했지만 1년만에 퇴출 여부를 논의하기도 했습니다.
세관은 국가 이미지 등을 고려할 때 뉴진스와 홍보대사를 오래 지속하기는 것이 힘들 것이라는 전망인데 서울시가 뉴진스를 홍보대사에서 퇴출함에 따라 영향을 받을 수 있습니다.
뉴진스가 주요 광고모델과 홍보대사에서 하차하면서 앞으로 '손절' 분위기는 가속화될 것으로 보입니다.